Maximisez votre impact grâce aux relations presse
Interview d'Emilie, experte en RP
Depuis bientôt un an, je collabore avec le cabinet MITI sur la stratégie de relations presse pour l’un de mes clients.
Si vous ne connaissez pas encore MITI, il s’agit d’un cabinet spécialisé en marketing industriel. Et notre duo fonctionne à merveille : nous construisons ensemble les thématiques, je rédige, ils diffusent. Une complémentarité qui porte ses fruits, avec de très beaux résultats à la clé.
Parce que oui, les relations presse sont plus que jamais d’actualité en 2025. Mais en quoi sont-elles stratégiques pour une entreprise du secteur électronique ou microélectronique ? Pour y répondre, j’ai posé quelques questions à Émilie, fondatrice du cabinet MITI.
Au programme :
Un rappel essentiel : qu’est-ce que les relations presse ?
Pourquoi sont-elles un levier indispensable pour l’électronique et la microélectronique ?
Une interview exclusive d’Émilie.
Et une nouvelle offre à découvrir sans attendre !
Relations presse, de quoi parle-t-on ?
Les relations presse (ou RP pour les intimes) consistent à créer et entretenir un lien stratégique entre une entreprise et les médias. Journaux, magazines, sites spécialisés, influenceurs tech… Tous ces relais permettent de promouvoir des produits, des services ou une expertise, en obtenant une visibilité éditoriale crédible.
Contrairement à la publicité, ici, pas de budget d’achat d’espace : les RP s’appuient sur des contenus éditoriaux – articles, interviews, tribunes – relayés gratuitement par les médias.
Pourquoi miser sur les relations presse en 2025 ?
Dans un secteur tech comme l’électronique ou la microélectronique, les relations presse font partie des outils de communication les plus efficaces pour se démarquer.
Voici pourquoi :
1. Gagner en visibilité et crédibilité
En communiquant via des tribunes, des interviews ou des communiqués de presse, vous mettez en avant vos atouts : innovation, expertise, croissance. Cela rassure les parties prenantes (clients, investisseurs, partenaires) tout en renforçant votre position de leader sur votre marché.
2. S’adapter aux défis du marché
Le secteur électronique est en pleine mutation. En ce début 2025, le marché voit des tensions sur les chaînes d’approvisionnement, des projets ralentis et de grandes incertitudes économiques. Dans ce contexte, les RP vous permettent de montrer votre résilience et de valoriser votre stratégie d’adaptation auprès d’un public clé.
3. Toucher un public ciblé grâce à des relais de confiance
Les journalistes et influenceurs spécialisés jouent un rôle crucial : leurs lecteurs et abonnés leur font confiance. En collaborant avec ces relais, vous touchez directement les personnes les plus intéressées par vos produits ou services.
4. Un impact élevé pour un coût maîtrisé
Alors que les campagnes publicitaires peuvent être coûteuses, les relations presse offrent une alternative accessible pour obtenir une visibilité de qualité. Un article dans un média technique ou une mention sur un site influent peut générer des retombées durables, bien au-delà d’un simple clic publicitaire.
L’interview d’Emilie Le Douaron, experte relations presse
Emilie est la co-fondatrice du cabinet de marketing MITI. Spécialisée dans le secteur industriel, elle est également experte en relations presse. Avec son équipe, elle accompagne les entreprises pour (re)mettre en avant l’industrie française. Le secteur de l’électronique et de la microélectronique est de plus en plus connecté avec l’industrie et c’est donc tout naturellement que je lui ai proposé de répondre à quelques questions sur l’utilisation des RP en 2025.
1. Comment se démarquer dans un secteur concurrentiel grâce aux RP ?
Emilie : Les relations presse permettent d'exister là où vos concurrents sont absents. Se démarquer, c'est ne pas attendre que les clients viennent à vous, mais occuper le terrain médiatique avec des prises de position fortes, des études exclusives ou des retours d'expérience concrets.
C'est aussi choisir les bons supports : presse spécialisée, newsletters influentes, podcasts B2B… pour capter l’attention des décideurs là où ils s’informent vraiment.
2. Quelles erreurs fréquentes les entreprises font-elles dans leur communication presse ?
Emilie : La première erreur est de tout miser sur le produit. L'innovation technologique seule ne suffit pas. Il faut raconter une histoire, montrer l’impact concret sur le marché, les emplois, l’environnement…
Deuxième erreur : ne pas adapter son message aux journalistes (et/ou au lecteur). Un journaliste tech n'a pas les mêmes attentes qu’un média économique. Adapter son discours est clé.
Enfin, manquer de réactivité : un bon sujet devient obsolète en quelques jours. Il faut savoir saisir l’actualité et proposer des angles en temps réel.
3. Quelles sont les tendances RP pour 2025 ?
Emilie : Pour 2025, il y a 3 tendances que je vois se détacher.
Le boom des nouveaux médias B2B : newsletters spécialisées et podcasts deviennent des canaux incontournables pour toucher des audiences qualifiées.
Le leader advocacy : les dirigeants et experts internes prennent la parole pour porter des visions fortes et influencer leur écosystème.
Les analyses et prospectives : ce n'est pas nouveau, mais de plus en plus indispensable ! Apporter un regard éclairé sur l'évolution du marché, plutôt que de simplement commenter l’actualité, devient un levier de notoriété puissant.
4. Quels conseils pour rédiger un communiqué sur une innovation complexe ?
Emilie : Un communiqué sur une innovation complexe doit avant tout être clair, structuré et impactant. Il faut commencer par une accroche percutante qui pose le problème que l’innovation résout, puis expliquer ses bénéfices concrets avec des termes accessibles, avant d’entrer dans les détails techniques. Illustrer avec un cas d’usage réel ou un chiffre clé renforce la crédibilité et l’intérêt du sujet.
Enfin, il est essentiel d’adapter le ton au média visé et d’éviter le jargon excessif. Et pour garantir un message percutant et bien relayé, mieux vaut se faire accompagner par un expert en création de contenus 😉.
Une offre sur mesure pour booster votre visibilité dans l'électronique et la microélectronique
Aujourd’hui, après avoir validé la qualité de notre binôme, nous avons décidé de lancer une offre unique de relations presse conçue spécifiquement pour les entreprises du secteur électronique et microélectronique.
Voici comment ça fonctionne :
Je mets à disposition des entreprises ma connaissance approfondie du marché et des technologies pour rédiger des communiqués de presse et des tribunes qui répondent aux enjeux actuels du secteur. De leur côté, les experts de MITI prennent en charge la diffusion auprès des journalistes et influenceurs spécialisés, grâce à leur réseau et leur savoir-faire en RP.
Et parce qu’une stratégie bien pensée est la clé du succès, nous travaillons ensemble, avec vous, dès le départ pour construire une ligne éditoriale cohérente et impactante, alignée avec vos objectifs de communication.
Résultat :
Des messages qui résonnent auprès de votre audience et des retombées médiatiques à forte valeur ajoutée.
Si vous voulez maximiser votre visibilité en 2025, profitez de cette nouvelle offre et tirer pleinement parti de tout le potentiel des relations presse.
Rendez-vous à Tech&Fest
Pour en savoir plus sur notre accompagnement, Emilie et moi-même seront présentes sur le stand MITI/G-Tec sur le pavillon Digital League le jeudi 6 février à 11h pour un apéro-talk spécial relations presse.
Si vous n’avez pas encore votre place, envoyez-moi un message et je vous enverrai un code pour vous inscrire gratuitement !